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【大河财立方 记者 陈薇】6月18日，淘宝天猫集团发布数据显示，截至6月18日0点，平台共有超256万名中小商家成交额超过去年同期。为促进中小商家成长，今年6·18期间，淘宝首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节，为消费者提供更为丰富商品供给的同时，也让各类商家在6·18期间收获了生意的机会。

“用户愿意花更多的时间逛淘宝，是淘宝天猫今年6·18求新求变的最大收获。”淘宝天猫集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，让消费者感到淘宝好买又好逛，吸引更全面的商家类型参与，这使得今年淘宝天猫6·18成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

为呼应消费者互动方式的转变，今年6·18非常重视短视频、直播这种店铺和消费者互动的全新方式，通过“直播闪降节”等拉动大促效益。

数据显示，6·18期间，平台投入短视频的商家增长55%，内容达人创业者增长200%，每天刷短视频的用户规模增长113%。与此同时，店铺直播多项核心数据也快速增长，平台店播成交相比日常增加了2至3倍，观看直播人次同比增加了60%，直播成为商家在大促期间打开新的增长空间的重要方式。

面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”，促进中小商家成长的同时，也为消费者带来多元化商品。截至6月18日0点，超256万名中小商家成交额超过去年同期，118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。众多消费者在本届淘宝天猫6·18中买到了心头好，其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，为马上而来的出行做好准备。

值得注意的是，淘宝也尝试建立与消费者更多元、更好玩的沟通方式。今年6·18，梅西来到了淘宝直播与球迷见面，只带祝福不带货；苹果首次直播，选择在淘宝与130万名果粉分享摄影技巧；巴黎世家与153万名粉丝共同漫步巴黎街头，105万人在天猫国际直播间用24小时逛遍了世界名店。

淘宝首页亦在今年6·18期间迎来更新，淘宝直播、淘宝好价、淘宝买菜成为首页核心位，消费者在这里既能买菜，也能一站购好货好价商品，还能看丰富有趣的内容。

责编:王时丹 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监制:万军伟

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